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去哪儿战略大调整:酒店、内容上升为公司一级战略

admin 2019-10-29 253人围观 ,发现0个评论

去哪儿网成立于2005年,它是一款旅游搜索引擎,这是中国旅行者第一次可以在线比较国内航班和酒店的价格和功能。

去哪儿在各个类别的在线旅游服务中,均被确立为中国领先的旅游媒体之一去哪儿战略大调整:酒店、内容上升为公司一级战略。

2011年6月,去哪儿网与百度共同宣布,双方深度战略合作,百度向去哪儿网站战略合作投资3.06亿美元。

在与携程缠斗10年后,2015年10月,去哪儿与携程合并,合并后携程将拥有45%的去哪儿股份。此次去哪儿与携程合并的形式为百度出售去哪儿股份,然后控股携程,百度将拥有携程25%的股份。


虽然和携去哪儿战略大调整:酒店、内容上升为公司一级战略程合并了,但是去哪儿至今仍保持着独立运营,目前携程和去哪儿的用户重合度只有20%。

近期有媒体报道称,去哪儿正在进行一轮战略侧大调整,“酒店”和“内容”上升为公司一级战略。

具体战略落地上,去哪儿将原本独立的酒店事业群升级为目的地事业群,并整合门票和玩乐事业部。这是去哪儿今年最重要的战略落地。


同时,内部新组建内容事业部,通过话题、点评、游记、路线等优质内容打造内容流量池、提升用户量与活跃度。

就携程整体而言,其2019年一季度财报显示,其各项业务中增速最强的为旅游度假,营收和上一季相比增长45%。住宿增速稍弱,与上一季度相比增长14%。交通票务业务甚至不升反降,与上一季度相比下降2%。和去哪儿战略大调整:酒店、内容上升为公司一级战略去年相比,旅游度假、住宿、交通票务的增速分别为25%、21%和16%。


酒店、门票、玩乐拥有充足现金流,且增速强劲。据去哪儿内部mbti人士透露,今年去哪儿的核心目标是补齐与携程的差距,核心包括酒店业务、服务水平和运营效率。

此次战略侧大调整,其目的是构建两个正循环以实现此目标——基于现金流的正循环,和基于内容的正循环。


值得一提的是,就在今年5月20日,同程艺龙曾宣布战略合作马蜂窝,借助后者大体量的旅游UGC内容,通过不同场景的内容结构化输出,实现“决策-交易-分享”的闭环。

由内容带来的用户增长红利正不断受到重视。


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